CLIENTE: COMUNE DI CORREGGIO
Nel 2015, altra era, altra vita e altra azienda, vengo contattata da una mia cliente, Assessore al Comune di Correggio (RE) per creare un progetto volto a dare una identità forte al centro storico, generando coinvolgimento sia per i cittadini che per i commercianti.
Quale miglior leva?
Un bel concorso a premi!
Non era facile però, ci trovavamo a dover creare da zero una iniziativa di branding by engagement, dialogando con cittadini che abitavano molto vicini alla città e ad altri centri storici interessanti, anche dal punto di vista commerciale. Dovevamo inoltre, coinvolgere in maniera forte i commercianti, perché sarebbero stati loro gli attori fondamentali del nostro progetto.
Sulla carta poteva sembrare una mission impossible, invece…
Lavorammo su due aspetti fondamentali, il brand e la dinamica del concorso, semplice, ma al contempo divertente e orientata al gaming.
Creammo insieme un marchio con il cuore, in tutti i sensi: nella grafica, nella passione dell’amministrazione comunale e nella nostra di organizzatori. Pubblicizzammo il cuore della città, come luogo ideale da vivere.
Ideammo, inoltre, una dinamica particolarmente accattivante, ogni cliente avrebbe ricevuto, a fronte di acquisti, una cartolina con un cuore da grattare, per scoprire la vincita immediata di un buono da rispendere esclusivamente nei negozi di Correggio.
Non hai vinto? Pazienza, imbuca la cartolina e partecipa all’estrazione finale!
Com’è andata?!
Benone, direi.
Il cuore è stato declinato negli anni su ulteriori concorsi a premi, passando per “Gioca col Cuore” siamo arrivati nel 2019 ad “I Love Shopping nel Cuore di Correggio” e nel 2020 il cuore è diventato un brand di arredo urbano, grazie ad alcune installazioni posizionate alle porte e in alcune piazze del centro storico correggese.
E’ stato facile?!
Affatto, ma passione, design e cura per i dettagli, oltre ad un progetto tailor made, ci hanno permesso di portare a casa il risultato.
